Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.494
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURMATIS : Jurnal Manajemen Teknologi dan Teknik Industri Bulletin of Community Engagement Sewagati: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia International Journal of Economics (IJEC) Mamangan Social Science Journal Journal Industrial Engineering and Management (JUST-ME) Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Innovative: Journal Of Social Science Research journal of Renewable Engineering BRIDGE: The Multidisciplinary Research Portal
Sofyan, Hady
Unknown Affiliation
Religion Aerospace Engineering Arts Humanities Automotive Engineering Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Social Sciences Other

Published : 17 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Artificial Intelligence and Digital Business

 1 
Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator Sofyan, Hady; Nasim, Eman Sulaeman; Effendi, Marwan; Mulyeni, Sri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.3219

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan guna menganalisis pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh peningkatan kesadaran masyarakat akan isu lingkungan yang memotivasi perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran ramah lingkungan sebagai daya tarik bagi konsumen. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner kepada konsumen produk ramah lingkungan tulipware di Kota Cimahi. Sample penelitian diambil dengan menggunakan rumus cochran dengan tingkat eror 8% sehingga didapatkan jumlah sampel 150 responden. Data dianalisis dengan teknik Partial Least Square (PLS) guna menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian mengungkapkan bahwasanya Green Marketing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, serta Brand Image memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Brand Image terbukti mampu memediasi secara signifikan pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk tulipware di Kota Cimahi. Temuan ini menandakan bahwasanya penerapan strategi pemasaran hijau yang lebih baik oleh perusahaan akan meningkatkan citra positif merek yang tercipta di benak konsumen, yang kemudian akan berdampak pada peningkatan minat dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi perusahaan agar memperkuat komitmen terhadap praktik pemasaran berkelanjutan dan menjaga konsistensi dalam membangun citra merek ramah lingkungan guna memperkuat daya saing di pasar.
Co-Authors Abdul Rosid Ahmadin Ahmadin Ahmadin Ahmadin Ambarwati, Riris Asep Hermawan Asep Zulkifli Achmad Astuti, Ni Luh Gde Sari Dewi Bernadetha Nadeak Dahlia Pinem Dandi Bahtiar Dewi, Adinda Herliani Donald Frensius Pasaribu Effendi, Marwan Hartoto Hartoto Hartoto Helmita Herlina Herlina Ita Musfirowati Hanika Jejen, Atep Kicky Basuki Putri, Pandena Kusumaningrum, Arini Lukitasari, Lenni Meilani, Dewi Mulyeni, Sri Nasfi, Nasfi Nasim, Eman Sulaeman Ni Luh Gde Sari Dewi Astuti Novianti, Teni Nurfadhilah, Annisa Priatna, Isep Amas Prihantini Prihantini Puja, Reksa Rahardian, Satrio Retno Sundari Rizky Fajar Ramdhani Suharyati Suharyati Sunny, Milla Permata Widhi Rachmawati, Diana Zainizam, Zainizam