Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
, Djoko Hananto
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI PEMASARAN GREEN MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP PERSEPSI KONSUMEN Tria Mitra Fatia; , Djoko Hananto
Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 5 No. 8 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v5i8.3401

Abstract

Penelitian ini membahas strategi pemasaran green marketing yang dilakukan oleh perusahaan dan pengaruhnya terhadap persepsi konsumen. Green marketing merupakan pendekatan yang fundamental, komprehensif, dan terintegrasi dalam semua aspek fungsional pemasaran, dengan tujuan meningkatkan citra positif perusahaan dan membangun kesadaran lingkungan. Perusahaan yang menerapkan green marketing melakukan berbagai aksi ramah lingkungan, seperti kampanye pembersihan pantai dan tanam pohon. Persepsi konsumen terhadap produk ramah lingkungan memiliki dampak signifikan terhadap niat beli produk tersebut, dimana persepsi positif meningkatkan niat beli sedangkan persepsi negatif dapat menguranginya. Faktor-faktor seperti pengetahuan konsumen, perilaku pembelian, dan minat terhadap produk ramah lingkungan turut memengaruhi persepsi konsumen. Green marketing juga memiliki pengaruh langsung dan tidak langsung terhadap keputusan pembelian konsumen serta dapat meningkatkan brand image perusahaan
Co-Authors Tria Mitra Fatia