Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Vianandra Intan Puspanada
Universitas Stikubank
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Kepercayaan Merek, Brand Ambassador dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian: (Studi pada Konsumen Produk Kosmetik Wardah di Kota Semarang) Vianandra Intan Puspanada; Suzy Widyasari
DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 9 No 2 (2024): Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Raden Rahmat Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36636/dialektika.v9i2.4266

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kepercayaan merek, brand ambassador dan word of mouth terhadap keputusan pembelian.  Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk kosmetik Wardah di Kota Semarang dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu metode pengambilan sampel berdasarkan pertimbangan khusus dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google formulir. Uji instrumen penelitian meliputi uji validitas dan uji reliabilitas. Uji validitas dilakukan dengan menggunakan teknik analisis faktor sedangkan uji reliabilitas menggunakan tehnik cronbach’s alpha. Selanjutnya, analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), uji f dan uji t yang diolah menggunakan IBM SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial kepercayaan merek, brand ambassador dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Suzy Widyasari