Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA
Budi, Irawan Setio
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA

 1 
ANALISIS PENGARUH REBRANDING DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP BRAND IMAGE (Stadi Kasus Pada PT Bank Jateng Kantor Cabang Pati) Budi, Irawan Setio
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 9, No 3 (2010): Desember
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (1205.835 KB) | DOI: 10.14710/jspi.v9i3.277 - 297

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk menguji pengaruh rebranding dan brand personality terhadap brandimage. Penggunaan variable-variabel tersebut dengan alasan hasil penelitian terdahulu, yaitu:Kapfefer, Jean-Noel (1994) dan Muzedllec et al., (2003) yang menemukan pengaruh langsungrebranding dan brand personality terhadap brand image.Sampel penelitian ini adalah nasabah PT. Bank Jateng Kanca Pati, sejumlah 170 nasabah. AnalisisRegressi Berganda yang dijalankan dengan perangkat lunak SPSS, digunakan untukmenganalisis data, Hasil analisis menunjukkan bahwa rebranding dan brand personalityberpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand image.Temuan empiris tersebut mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan brand image, perlumemperhatikan faktor-faktor seperti rebranding dan brand personality, karena faktor-faktortersebut terbukti mempengaruhi tinggi rendahnya brand image.
Co-Authors