<![CDATA[Perkembangan media sosial telah membawa perubahan dalam pola komunikasi mahasiswa, salah satunya melalui penggunaan TikTok sebagai media berbasis video pendek. Fenomena budaya viral di TikTok tidak hanya berkaitan dengan penyebaran konten secara cepat, tetapi juga menjadi bagian dari perilaku komunikasi mahasiswa dalam mengekspresikan diri, mengikuti tren, membangun identitas, dan berinteraksi dengan pengguna lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana fenomena budaya viral di TikTok menjadi bentuk perilaku komunikasi mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Data yang diperoleh melalui wawancara untuk memahami pengalaman dan perilaku komunikasi mahasiswa dalam menggunakan TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memanfaatkan TikTok tidak hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai ruang untuk berkomunikasi dan mengekspresikan diri. Budaya viral terlihat melalui kebiasaan mengikuti tren berupa musik, suara, gerakan, istilah, serta gaya video yang sedang populer. Mahasiswa juga tidak hanya mengikuti tren, tetapi mengembangkan kembali tren tersebut sesuai dengan kreativitas dan karakter masing-masing. Selain itu, penggunaan TikTok turut memengaruhi penggunaan bahasa, cara mahasiswa menampilkan identitas diri, serta pola interaksi melalui komentar, tanda suka, berbagi, dan repost. Dengan demikian, budaya viral di TikTok dapat dipahami sebagai salah satu bentuk perilaku komunikasi mahasiswa di era digital yang bersifat partisipatif, ekspresif, dan interaktif.]]>
