Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
1.116
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Disrupsi Bisnis Jurnal Ilman: Jurnal Ilmu Manajemen Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen)
Faroh, Wahyu Nurul
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Library & Information Science Physics Social Sciences

Published : 6 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Disrupsi Bisnis

 1 
Pengaruh Content Marketing dan E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Kota Depok Fricilia, Frisca; Faroh, Wahyu Nurul; suteja, Jaja
Jurnal Disrupsi Bisnis Vol. 8 No. 1 (2025): Jurnal Disrupsi Bisnis
Publisher : Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Pamulang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32493/drb.v8i1.47578

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan e-wom  pada media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian generasi Z Kota Depok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik porpusive sampling dengan rumus Lemeshow dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (12,102>1,985) dan sig (0,000<0,05).  Electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung > t tabel (12,523>1,985) dan sig (0,000<0,05).Secara simultan content marketing dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dimana diperoleh nilai koefisien determinasi berpengaruh simultan sebesar 0,689 atau 68,9%. Uji hipotesis secara simultan diperoleh nilai F hitung > F tabel (103,144>3,09) dan sig (0,000<0,05).
Co-Authors Abdiguna, Suwarga Adinda, Reza Erikha, Rika Astuti Fricilia, Frisca Jaja Suteja Mardiana, Anis Supriyani, Ria