Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.816
P-Index
This Author published in this journals
All Journal DERIVATIF Al-Qisth Law Review FIDUSIA : JURNAL KEUANGAN DAN PERBANKAN Jurnal Sekretari Universitas Pamulang Jurnal Ilmu Manajemen Retail Universitas Muhammadiyah Sukabumi (JIMAT UMMI) Sinar Sang Surya: Jurnal Pusat Pengabdian kepada Masyarakat Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI
Nasikah, Durotun
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Energy Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Physics Social Sciences

Published : 25 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : DERIVATIF

 1 
PENGARUH VIRAL MARKETING DAN HEDONIC SHOPPING TERHADAP IMPULSIF BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA METRO Suharto, Suharto; Nasikah, Durotun; Arifudin, Mahmud
Derivatif : Jurnal Manajemen Vol 17, No 1 (2023): April
Publisher : Universitas Muhammadiyah Metro Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24127/jm.v17i1.1410

Abstract

Pada era teknologi yang semakin pesat saat ini memberikan dampak positif dan dampak negatif. Dampak positif yang dapat dirasakan yaitu dengan perkembangan tekonologi untuk mendapat informasi yang dibutuhkan akan semakin mudah dan semakin cepat. Penggunaan internet yang tinggi dapat mengakibatkan konsumen melakukan pembelian secara tiba-tiba hanya dengan melihat konten video suatu produk yang disebar diberbagai macam media sosial. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui viral marketing berpengaruh langsung positif terhadap hedonic shopping, untuk ssmengetahui viral marketing berpengaruh langsung positif terhadap impulsif buying, untuk mengetahui hedonic shopping berpengaruh langsung positif terhadap impulsif buying. Jenis penelitian yang digunakan yaitu menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesinoner dan observasi. Populasi dalam penelitian ini adalah penggunaplatform shopee di Kota Metro dan diambil sampel secara accidental sampling sebanyak 120 responden. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan SPSS 21 dan Lisrel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung positif variabel ξ1 terhadap variabel η1dengan nilai tvalue > ttabel yaitu 6,51 > 1,65, maka hipotesis 1 diterima. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung positif variabel ξ1 terhadap variabel η2 dengan nilai tvalue > ttabel yaitu 2,82 > 1,65, maka hipotesis 2 diterima. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh langsung positif variabel η1 terhadap variabel η2dengan nilai tvalue > ttabel yaitu 3,97 > 1,65, maka hipotesis 3 diterima. Berdasarkan hasil penelitian maka dapat disimpulkan bahwa viral marketing berpengaruh langsung positif terhadap hedonic shopping, viral marketing berpengaruh langsung positif terhadap impulsive shopping, hedonic shopping berpengaruh langsung positif terhadap impulsif shopping.Kata kunci: Viral Marketing, Hedonic Shopping, Impulsif Buying
STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA GUNA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA UMKM ROTI CANTIK Fitriani, Fitriani; Darmayanti, Elmira Febri; Nasikah, Durotun; Lelawati, Nina; Ali, Karnila
Derivatif : Jurnal Manajemen Vol 18, No 2 (2024): November
Publisher : Universitas Muhammadiyah Metro Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24127/jm.v18i2.2353

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) terbukti memberikan kontribusi bagi perekonomian Indonesia. UMKM memiliki peranan penting dalam pembangunan nasional, yaitu penyerapan tenaga kerja, pemerataan pendapatan, pembangunan ekonomi pedesaan, peningkatan ekspor nonmigas, serta peningkatan Produk Domestik Bruto (PDB . Roti Cantik merupakan UMKM yang memproduksi Roti,yang berada di desa Bumi Harjo, Batanghari Lampung Timur.  Sejak terjadinya pandemic covid 19 tahun 2019, penjualan pada Roti Cantik menurun, diawal tahun 2022 sudah mulai ada peningkatan namun masih belum maksimal.  Hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti menganalisis strategi yang tepat untuk UKM Roti Cantik dengan tiga alat analisi yaitu dnegan analisis SWOT, Matriks QSP dana Analitical Hierarchi Process (AHP).  Dari kombinasi analisis yang telah dilakukan disimpulkan bahwa strategi utama yang tepat bagi UKM Roti Catik untuk mengembangkan usaha adalah dengan strategi Market Development Strategi (MDS). Dengan strategi MDS dimaksudkan bahwa aktor penentu dalam kebijakan dalam pengembangan usaha yaitu pemilik usahanya sendiri dan dengan perioritas utama yaitu dengan cara pengembangan atau membuka pasar baru selain pasar utama dalam pemasaran produk Roti dan membuka saluran distribusi baru bagi pemasaran produk Roti Cantik.Kata Kunci : Strategi Promosi, QSPM, SWOT, AHP
Co-Authors Abda Abda Ali, Karnila Amelia, Shinta Anggraini, Vika Agustin Ardiyanti, Novita Arifudin, Mahmud Azzahra, Merissa Bhaswara, Ilham Prima Darmayanti, Elmira Febri davidson, harlley Dewi, Fitriana Fadilla, Dwi Reza Falentiyo, Rian Firdawati, Firdawati Fitriani Fitriani Jati Imantoro, Jati Lelawati, Nina Pradipta, Reyhan Singgih Putri, Eka Buana Ramadani, Nafa Wulan Ratmono Ratmono, Ratmono Rolia, Eva Safitri, Mutia Sahputra, Bagus Surya Saputra, Iqbal Saputri, Dinda Kurnia Saputri, Jheny Manda Selamet Fuadi Septiana, Nani Siswoyo, Slamet Tedy Sri Retnaning Rahayu, Sri Retnaning Sugeng Sugeng Suhada, Bambang Suharto Suharto Suryadi Suryadi Suwarto Suwarto Wibowo, Yoga Prasetyo Widodo, Deny Edy Wulandari, Tri Wahyu Yoga Pratama Putra Yuda, Ladi Arma Yuliyanto, Irwan