Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Journal of Research and Educational Review (IJRER) Lektur, Jurnal Ilmu Komunikasi
Nurul Laeli
Jurusan DIII Teknik Kimia, Fakultas Teknik, Universitas Diponegoro Jalan. Prof. Sudharto, SH. Tembalang, Semarang telp. 024-7471379
Religion Arts Humanities Chemistry Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Lektur, Jurnal Ilmu Komunikasi

 1 
RESPONS FOLLOWER TERHADAP CELEBRITY ENDORSER DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI AKUN TIKTOK FASHION MUSLIM @LOZYHIJAB Laeli, Nurul; Rengkaningtias, Ayu Usada
Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi Vol 8, No 1 (2025): Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi
Publisher : Universitas Negeri Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21831/lektur.v8i1.23730

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan respons follower pada penggunaan celebrity endorser dalam upaya membangun brand awareness di akun TikTok @Lozyhijab. Menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan S-O-R (Stimulus-Organism-Response). Data penelitian didapatkan melalui wawancara dan dokumentasi. Pemilihan informan dilakukan dengan teknik purposive sampling. Menggunakan teknik triangulasi metode, teknik analisis data mengacu pada tiga tahap Miles dan Huberman yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil menunjukkan bahwa celebrity endorser memengaruhi tiga dimensi respons follower: kognitif (peningkatan pemahaman terhadap brand), afektif (kedekatan emosional dan persepsi positif), dan behavioral (interaksi, pencarian informasi, dan loyalitas). Meskipun terdapat follower yang pasif, strategi ini terbukti efektif dalam meningkatkan brand awareness, terutama di kalangan generasi Z. Faktor seperti kredibilitas endorser, relevansi gaya hidup, dan engagement konten sangat berperan dalam membentuk persepsi positif terhadap brand. 
Co-Authors Ayu Usada Rengkaningtias Pradika Adi Wijayanto