Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ergonomi dan K3
Titah Yudhistira
Fakultas Teknologi Industri Institut Teknologi Bandung
Industrial & Manufacturing Engineering Public Health

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Ergonomi dan K3

 1 
Pengaruh Gender dan Usia Pada Memori terhadap Iklan Banner Titah Yudhistira; Tota Simatupang
Jurnal Ergonomi dan K3 Vol 6, No 1 (2021): MARET 2021
Publisher : Perhimpunan Ergonomi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Bidang kajian ergonomi kognitif, khususnya terkait dengan interaksi-manusia komputer, menjadi semakin penting dan relevan dewasa ini. Dengan berkembangnya pertukaran informasi dan perdagangan elektronik melalui internet, semakin banyak informasi terkait produk dan jasa yang disampaikan melalui iklan banner di berbagai website. Salah satu ukuran performansi dari iklan banner adalah konsumen dapat mengingat informasi, khususnya merek, yang diiklankan. Untuk itu perlu diketahui bagaimana perbedaan karakteristik konsumen memengaruhi memori akan banner tersebut. Dalam penelitian ini karakteristik konsumen yang diteliti difokuskan pada gender dan usia. Untuk menjawab efek dari gender dan usia terhadap kemampuan melakukan recall dan recognition terhadap banner dan merek di dalam banner tersebut, digunakan data hasil survei di tujuh negara yang melibatkan 21 kampanye iklan banner dan 8736 responden. Hasil pengolahan data menggunakan multilevel structural equation model menunjukkan bahwa pria memiliki kemampuan recall dan recognition pada banner dan merek lebih baik dibandingkan perempuan. Selain itu, sejalan dengan meningkatnya usia terdapat penurunan yang signifikan pada memori. Di dalam makalah ini juga didiskusikan alternatif penjelasan atas temuan ini serta implikasinya bagi rancangan banner yang lebih efektif dalam meningkatkan memori konsumen.
Co-Authors Tota Simatupang