Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
I Gst. Ayu Kt. Giantari
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
THE ROLE OF PARASOCIAL INTERACTION IN MEDIATING THE INFLUENCE OF VLOGGER POPULARITY AND CREDIBILITY ON PURCHASE INTENTION OF GADGET PRODUCTS Putu Gita Amertadevi Dianthini; I Gst. Ayu Kt. Giantari; Gede Bayu Rahanatha
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.07.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i07.p14

Abstract

Penelitian ini membahas merek memasarkan produk dan layanan mereka melalui konten video yang menampilkan vlogger sebagai pemimpin opini. Penelitian ini bertujuan untukmengetahui hibungan popularitas, kredibilitas dan interaksi parasosial terhadap niat beli. Data dikumpulkan dari sampel 125 subscribers vlogger Gadgetin. Data kemudian dianalisis menggunakan metode SEM berbasis PLS dengan SmartPLS 3.0. Ditemukan menunjukkan bahwa kredibilitas memiliki pengaruh yang lebih besar pada niat beli dibandingkan popularitas. Ditemukan pula bahwa interaksi parasosial secara positif dan signifikan dipengaruhi oleh kredibilitas, tetapi tidak oleh popularitas. Interaksi parasosial secara parsial memediasi pengaruh kredibilitas vlogger terhadap niat beli subscribers. Implikasi dari penelitian ini adalah vlogger harus dianggap dapat dipercaya untuk meningkatkan niat beli subscribers dengan efisien, dan perusahaan harus mengidentifikasi vlogger yang kredibel untuk menciptakan hubungan parasosial dengan subscribers, yang dapat meningkatkan niat beli produk, terutama bagi subscribers vlogger tersebut.
Co-Authors Gede Bayu Rahanatha Putu Gita Amertadevi Dianthini