Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Student Development Informatics Management (JoSDIM) Jurnal Aplikasi Bisnis
Nabilah, Nanda Argyanti
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Aplikasi Bisnis

 1 
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DI INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOMETHINC Nabilah, Nanda Argyanti; Permatasari, Ita Rifiani; Utamaningsih, Arni
Jurnal Aplikasi Bisnis Vol. 10 No. 2 (2024)
Publisher : Politeknik Negeri Malang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.33795/jab.v10i2.3925

Abstract

Meningkatnya popularitas media sosial seperti Instagram membuat bentuk komunikasi pemasaran word of mouth berubah menjadi electronic word of mouth. Hal ini membuat para pelaku bisnis memanfaatkan media sosial Instagram untuk membangun brand image yang baik, maka Somethic membangun komunikasi pemasaran electronic word of mouth di Instagram untuk menginformasikan serta meningkatkan brand image pada produk Somethinc. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan variabel independen yaitu electronic word of mouth, brand image dan variabel dependen minat beli serta  metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan menggunakan teknik sampling simple random sampling. Analisis data menggunakan metode analisis regresi berganda dan uji hipotesis. Data yang telah terkumpul kemudian dianalisis dan menghasilkan secara parsial dan simultan electronic word of mouth dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Somethinc. Hasil dari penelitian ini Somethinc diharapkan lebih mempertimbangkan kualitas rekomendasi yang disampaikan di Instagram mengenai produk Somethinc dengan menggunakan celebrity endorser yang akan merekomendasikan produk Somethinc kepada followersnya secara jelas dan jujur, dikarenakan pada item tersebut mendapatkan skor yang rendah.
Co-Authors Arni Utamaningsih Ita Rifiani Permatasari, Ita Rifiani