Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa
Maharani, Suci
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Sutaatmadja Subang
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa

 1 
E-WOM memoderasi hubungan antara Influencer dan Duta Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Kasus pada konsumen Maybelline Lipstick di Subang, Jawa Barat) Sopiawadi, Mutqi; Maharani, Suci; Susandy, Gugyh
Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa Vol 8, No 1 (2024)
Publisher : Faculty of Economics and Business - Universitas Sultan Ageng Tirtaysa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35448/jrbmt.v8i1.25008

Abstract

Secara umum, pembeli rata-rata membuat keputusan pembelian produk Maybelline dipengaruhi oleh pemasar influensial, duta merek, dan ulasan dari orang lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk menyelidiki dampak pemasar influensial, duta merek, dan efek moderasi e-word-of-mouth terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini adalah eksplanatif dengan jenis survei eksplanatif, menggunakan data primer dari 150 sampel penelitian. Hasil menunjukkan pengaruh positif dari pemasar influensial dan duta merek terhadap keputusan pembelian. R₂ sebesar 53,4%, sementara 46,6% dipengaruhi oleh variabel lain. Variabel moderasi e-word of mouth memberikan pengaruh negatif. 
Co-Authors Gugyh Susandy Mutqi Sopiawadi