Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Desak Agung Sri Prabawati Gayatri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI DAYA TARIK IKLAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI Desak Agung Sri Prabawati Gayatri; Gede Bayu Rahanatha
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.10.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i10.p15

Abstract

Kemajuan teknologi yang pesat menyebabkan adanya perubahan perilaku masyarakat dari luring ke daring. Candy Project memanfaatkan layanan digital melalui aplikasi yang menyikapi perubahan perilaku masyarakat tersebut. Candy Project harus melakukan strategi yang tepat agar konsumen merasa tertarik dan tumbuh rasa niat beli di Candy Project. Penelitian dilakukan untuk menjelaskan dampak promosi penjualan terhadap Brand Awareness dan Niat Beli. Kota Denpasar menjadi tempat penelitian dengan 140 responden yang mengisi kuesioner. Non-probability sampling dilakukan untuk menentukan sampel dan analisis jalur dilakuakn menggunakan software SPSS. Hasil yang ditemukan adalah daya tarik media sosial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli, daya tarik iklan media sosial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, brand awareness memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli, dan brand awareness juga memediasi hubungan antara daya tarik iklan media sosial dan niat beli.
Co-Authors Gede Bayu Rahanatha