Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
Putu Aditya Wijaya Putra
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN PERSEPSI HARGA DALAM MEMEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus pada Miniso di Kota Denpasar) Putu Aditya Wijaya Putra; Ni Ketut Seminari
E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana VOLUME.13.NO.08.TAHUN.2024
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/EEB.2024.v13.i08.p14

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan pengaruh brand image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Miniso di Kota Denpasar, menjelaskan pengaruh brand image dan persepsi harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Miniso di Kota Denpasar. Penelitian ini menggunakan teori Perilaku Konsumen dengan jumlah sampel 100 orang dan menggunakan teknik purporsive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan metode wawancara, observasi dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik Uji Asumsi Klasik, Path Analysis dan Uji Sobel. Berdasarkan hasil penelitian ini, diperoleh hasil bahwa brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemeblian konsumen, brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi harga, persepsi harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen melalui persepsi harga. Implikasi pada penelitian ini terhadap strategi pengembangan dapat digunakan oleh Miniso Kota Denpasar dalam mengembangkan strategi yang tepat sesuai dengan pola perilaku konsumen.
Co-Authors Ni Ketut Seminari