Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Buletin Studi Ekonomi
Maria Margaretha Annisa Prameswari Weking
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, Bali, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION Maria Margaretha Annisa Prameswari Weking; I Gede Nandya Oktora Panasea
Buletin Studi Ekonomi VOLUME.30.NO.01.TAHUN.2025
Publisher : Buletin Studi Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24843/BSE.2025.v30.i01.p08

Abstract

Bisnis yang berkembang pada perusahaan masa kini menawarkan produk berkualitas melalui promosi menarik dengan menggunakan celebrity endorser guna memperkuat ingatan konsumen mengenai brand image produk sehingga akan menarik perhatian calon konsumen untuk memiliki minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan peran brand image sebagai mediasi pada pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention. Penelitian ini dilakukan pada calon konsumen di Kota Denpasar yang belum pernah membeli produk kopi Good Day dengan ukuran sampel 110 orang. Pengumpulan data melalui kuisioner dalam bentuk google form. Teknik analisis menggunakan path analysis dan uji sobel dengan bantuan program SPSS for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Kredibilitas celebrity endorser dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand image secara signifikan memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap purchase intention.
Co-Authors I Gede Nandya Oktora Panasea