Garuda - Garba Rujukan Digital

Arihta Tarigan

Unknown Affiliation

Author-ID : 8367312

Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Social Sciences Other

Published : 3 Documents Claim Missing Document

Claim Missing Document

Articles

Title

1

PENGARUH KONTEN SOSIAL MEDIA MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOPEE Michael Pang; Arihta Tarigan
Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital) Vol 3, No 1 (2023): Jurnal Digismantech (Digital Business Management and Technology)
Publisher : Universitas Bunda Mulia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30813/digismantech.v3i1.5219

Aplikasi TikTok, sebuah platform media sosial dan memungkinkan pengguna membuat video singkat dengan berbagai macam fitur kreatif dan fitur perdagangan seperti musik, filter, TikTok Shop, dan lainnya. TikTokShop merupakan fitur yang disediakan oleh TikTok untuk memudahkan pengguna dalam berdagang melalui media sosial media. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya jenis-jenis konten dalam promosi, fenomena penutupan TikTok Shop yang dikarenakan oleh perizinan dan munculnya brand-brand yang mempromosikan produk lewat konten sosial media pada aplikasi TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh konten sosial media marketing pada aplikasi TikTok terhadap keputusan pembelian Shopee. Penelitian ini menggunakan motede pendekatan penelitian kuantitatif deskriptif. Hasil dari penelitian ini konten-konten sosial media mempengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dan konten-konten tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian yang dimediasi oleh TikTok.Kata Kunci: TikTok, Keputusan Pembelian, konten informatif, konten kreatif, konten InteraktifThe TikTok app, a social media platform and allows users to create short videos with a variety of creative features and trading features such as music, filters, TikToc Shop, and more. TikTokShop is a feature provided by TikToks to make it easier for users to trade through social media. The research has been undermined by the numerous types of content in the promotion, the phenomenon of the closure of TikTok Shop due to licensing and the emergence of brand-brands that promote products through social media content on the tikTok app. This study aims to look at the impact of social media marketing content on the TikTok application on Shopee's purchasing decisions. The study uses a method of describing quantitative research approach. The results of this study are that social media content has a significant impact on the purchase decision and that content has no significant influence on the purchasing decision mediated by tikTok.Keywords: TikTok, Purchase Decision, Informative Content, Creative Content, Interactive Content

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UNIQLO Daniel Christian Lionawan; Arihta Tarigan
Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital) Vol 3, No 1 (2023): Jurnal Digismantech (Digital Business Management and Technology)
Publisher : Universitas Bunda Mulia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30813/digismantech.v3i1.5222

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi Pengaruh Social Media Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk UNIQLO, dengan mempertimbangkan peran mediasi dari Influencer dalam konteks generasi-Z. Penelitian ini dilakukan untuk memahami bagaimana interaksi antara Social Media Marketing, persepsi Kualitas Produk, pengaruh Influencer, dan Keputusan Pembelian saling berinteraksi dalam konteks produk UNIQLO. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deksriptif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner Google Form kepada responden generasi-Z yang memenuhi syarat untuk diteliti. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode regresi untuk mengukur pengaruh variabel independen (Social Media Marketing dan Kualitas Produk) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Mediasi Influencer diuji menggunakan path analysis uji sobel. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Influencer. Kualitas Produk dan Influencer tidak memliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Social Media Marketing memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Lalu Social Media Marketing dan Kualitas Produk tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian melalui Influencer sebagai variabel mediasi.Kata Kunci: Kualitas Produk, Social Media Marketing, Influencer, Keputusan PembelianThis study aims to identify the influence of Social Media Marketing and Product Quality on Purchasing Decisions of UNIQLO products, considering the mediating role of Influencers in the context of Generation-Z. This research was conducted to understand how Social Media Marketing, perceived Product Quality, Influencer influence, and Purchase Decision interact with each other in the context of UNIQLO products. This research method uses a descriptive quantitative approach with data collection methods through Google Form questionnaires to generation-Z respondents who meet the requirements for research. The collected data were analyzed using the regression method to measure the effect of independent variables (Social Media Marketing and Product Quality) on the dependent variable (Purchase Decision). Influencer mediation was tested using sobel test path analysis. The results of this study indicate that Social Media Marketing and Product Quality have an influence on Influencers. Product Quality and Influencers have no influence on Purchasing Decisions, while Social Media Marketing has an influence on Purchasing Decisions. Then Social Media Marketing and Product Quality have no influence on Purchasing Decisions through Influencers as mediating variables.Keywords: Product Quality, Social Media Marketing, Influencer, Purchase Decisions

Title Search

Found 2 Documents Search Journal : Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital)

Abstract

Abstract

Title

Found 2 Documents
Search
Journal : Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital)