Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eProceedings of Management
Giri, Refi Rifaldi Widya
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
Pengaruh Pembelian Impulsif Pada Live Stream E-Commerce: Perspektif Kerentanan Konsumen Dan Tipe Produk Idham HM, Muhammad; Giri, Refi Rifaldi Widya
eProceedings of Management Vol. 12 No. 3 (2025): Juni 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan pesat e-commerce di Indonesia, khususnya dalam format live streaming, telah mengubah carakonsumen berbelanja. Data memperlihatkan pertumbuhan signifikan pengguna e-commerce dari 38,72 juta pada 2020menjadi proyeksi 99,1 juta pada 2029, menciptakan peluang sekaligus tantangan dalam perilaku pembelian konsumen.Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh karakteristik penyiar, aktivitas live streaming, dan tekanan waktuterhadap pembelian impulsif, dengan kerentanan konsumen sebagai variabel mediasi dan tipe produk sebagai variabelmoderasi pada platform live stream e-commerce. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini melibatkan 497responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dianalisis memakaiStructural Equation Modeling-PartialLeast Square (SEM-PLS) buat menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian memperlihatkan bahwasannyakarakteristik penyiar, aktivitas live streaming, dan tekanan waktu mempunyai pengaruh positif terhadap pembelianimpulsif melalui kerentanan konsumen sebagai mediator. Tipe produk terbukti memoderasi hubungan antarakerentanan konsumen dan pembelian impulsif. Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan strategi pemasarandigital yang lebih efektif dan memberikan rekomendasi buat meminimalkan risiko pembelian impulsif yangmerugikan konsumen. Disarankan agar platform e commerce menyeimbangkan strategi penjualan denganperlindungan konsumen.
Co-Authors Idham HM, Muhammad