Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Puspitasari, Retno Farah
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK X Puspitasari, Retno Farah; Fauji, Diah Ayu Septi
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/d4cpjh65

Abstract

Penelitian ini mengkaji seberapa besar pengaruh brand image, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik X di kalangan remaja. Penelitiain ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik survei yang melibatkan 100 responden, yang Sebagian besar merupakan perempuan berusia 18 sampai 29 tahun di Kediri, aktif di media sosial, dan memiliki ketertarikan tinggi pada tren kecantikan. Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui dampak masing-masing variabel secara terpisah maupun bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan harga baik secara individu maupun kolektif,  memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk. Kebaruan penelitian ini terletak pada analisis ketiga variabel tersebut secara simultan, yang mengisi penelitian sebelumnya yang umumnya hanya meneliti satu atau dua faktor saja. Hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat ditengah persaingan industri kosmetik yang semakin ketat.
Co-Authors Fauji, Diah Ayu Septi