Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Yoanita, Enggar
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH LOKASI, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO FASHION CLARISSA KEDIRI Yoanita, Enggar; Kusumaningtyas, Dian; Kurniawan, Rony
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/3wydmt38

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh lokasi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di Toko Fashion Clarissa Kediri. Dengan desain penelitian kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan dari 97 konsumen wanita Toko Fashion Clarissa melalui kuesioner menggunakan teknik incidental sampling. Analisis regresi linear berganda diterapkan setelah uji validitas instrumen dan asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel lokasi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. < 0,05. Sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. > 0,05. Secara simultan variabel lokasi, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. < 0,05. Penelitian ini mengisi kesenjangan dari studi sebelumnya yang menunjukkan hasil yang tidak konsisten mengenai pengaruh ketiga variabel tersebut. Dengan menyoroti pentingnya kualitas produk dan lokasi yang strategis dalam menarik konsumen, penelitian ini menegaskan bahwa sensitivitas harga yang rendah tidak selalu menjadi penghalang dalam keputusan pembelian di sektor fashion. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis terhadap penguatan literatur pemasaran ritel lokal.
Co-Authors Dian Kusumaningtyas, Dian Kurniawan, Rony