Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Fitriana, Sonia Ayu
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CONTENT MARKETING, LABEL HALAL, DAN LIVE STREAMING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DAVIENA SKINCARE PADA PLATFORM TIKTOK SHOP Fitriana, Sonia Ayu; Istiasih, Hermin; Ratnanto, Sigit
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/47kqtd96

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, label halal, dan live streaming terhadap keputusan pembelian produk Daviena skincare pada aplikasi TikTok Shop. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Daviena skincare yang melakukan pembelian secara langsung melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 40 orang. Instrumen penelitian menggunakan skala Likert, dan analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan bantuan program SPSS versi 23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, ketiga variabel independen yaitu content marketing, label halal, dan live streaming memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Begitu pula secara simultan, ketiga variabel tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keterbaruan dalam penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel secara bersamaan yang belum pernah dilakukan sebelumnya terhadap merek Daviena skincare.
Co-Authors Hermin Istiasih Sigit Ratnanto