Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Zohor, Taha
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

 1 
Peran Minat Beli Dalam Memediasi Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Purchase Decision (Studi Kasus Malwa Tekstile Denpasar) Zohor, Taha; Wirsa, I Nengah
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 5 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i5.9520

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel mediasi pada Toko Malwa Tekstil. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 80 responden, kemudian dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Minat Beli. Faktor paling kuat berasal dari konten promosi dan kesadaran merek. Simpulan penelitian ini menegaskan pentingnya strategi digital marketing dan penguatan brand awareness untuk mendorong minat beli konsumen sehingga meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan.
Co-Authors Wirsa, I Nengah