Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Eduvest - Journal of Universal Studies eProceedings of Management
Hanifah, Muthia
Unknown Affiliation
Aerospace Engineering Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Health Professions Neuroscience Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
Peranan Fungsi Jaringan Sosial Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Kreativitas Konten Di Eplc Hanifah, Muthia; Sisilia, Kristina
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena tentang meningkatkan penggunaan jaringan sosial sebagai sarana untuk mencariinformasi dan membuat keputusan pembelian, khususnya dalam konteks lembaga pendidikan bahasa Inggris. ELPC di KotaBandung sebagai salah merupakan salah satu lembaga pendidikan yang memiliki fokus pada proses pembelajaran BahasaInggris. Pengumpulan data menggunakan metode penelitian kuantitatif berjenis kausal melalui survei kuesioner denganmetode purposive sampling kepada konsumen di EPLC yang pernah melihat konten kreatif dari EPLC dan pernah mendaftardi EPLC berjumlah 100 orang. Multi regresi path analisis digunakan sebagai metode analisi data dengan pengukuran pengaruhjaringan sosial melalui kreatifitas konten terhadap Keputusan mendaftar di ELPC Kota Bandung. Hasil penelitianmenunjukkan fungsi jaringan sosial berpengaruh positif dan signifikan kepada keputusan pembelian konsumen, dengankreativitas konten sebagai variabel mediasi sebesar 0.448 (path coefficient jaringan sosial ke kreativitas konten) dan juga 0.529(path coefficient kreativitas konten ke keputusan pembelian) Penelitian ini juga menemukan menarik dan relevansi suatukonten akan menaikkan jumlah keterlibatan audiens dalam pengambilan keputusan pembelian.Kata kunci— Jaringan Sosial, Keputusan Pembelian, Kreativitas Konten.
Co-Authors DENNI JOKO PURWANTO, DENNI JOKO Kristina Sisilia Yahdiana Harahap