Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Lutviana Devi Rahmawati
Universitas Islam Majapahit (UNIM)
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Innovative and Creativity

 1 
Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Denise Thrift Di Mojokerto Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Moderasi Lutviana Devi Rahmawati; Eny Setyariningsih; Toto Heru Dwihandoko
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 2 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i2.3485

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel moderasi pada konsumen Denise Thrift di Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden dengan teknik accidental sampling. Instrumen penelitian diukur menggunakan skala Likert lima poin dan dianalisis dengan metode Partial Least Square (PLS) menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan tempat tidak memiliki pengaruh signifikan. Selain itu, minat beli terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Uji moderasi juga mengungkapkan bahwa minat beli mampu memperkuat pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian, namun tidak memperkuat hubungan harga dan tempat dengan keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa dalam konteks bisnis thrift shop, konsumen lebih menekankan pada kualitas produk dan promosi kreatif dibandingkan pertimbangan harga maupun lokasi toko. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya strategi diferensiasi produk dan promosi digital untuk meningkatkan minat beli serta mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini juga memberikan kontribusi teoretis pada literatur pemasaran dengan menegaskan peran variabel moderasi dalam perilaku konsumen.
Co-Authors Eny Setyariningsih Toto Heru Dwihandoko