Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Mona Zevya
Universitas Islam Negeri Raden Fatah Palembang
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Innovative and Creativity

 1 
Efektivitas Campaign Digital Brand Awarnes Terhadap Minat Mahasiswa UIN Raden Fatah Dalam Menggunakan Aplikasi Gojek Mona Zevya; Amanda Oktavianti
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.6242

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Campaign digital Brand Awareness yang dilakukan Gojek terhadap minat dan kepercayaan mahasiswa UIN Raden Fatah Palembang dalam menggunakan layanan aplikasi Gojek. Dalam era digital yang kompetitif, kampanye media sosial seperti Instagram, TikTok, dan influencer marketing menjadi strategi penting dalam membangun kesadaran merek dan meningkatkan persepsi positif pengguna. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada 100 responden. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Hierarchy of Effects ( Lavige & Steiner ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa paparan konten digital, daya tarik visual, kejelasan pesan, serta kualitas informasi memiliki kontribusi signifikan terhadap peningkatan Brand Awareness mahasiswa. Selain itu, tingkat kepercayaan pengguna terhadap keamanan, keandalan, dan kemudahan layanan turut memengaruhi minat mereka untuk terus menggunakan aplikasi Gojek. Penelitian ini memberikan manfaat praktis bagi Gojek dalam merancang strategi PR digital yang lebih efektif. .
Co-Authors Amanda Oktavianti