PENGARUH RELIGIUSITAS TERHADAP BOIKOT DENGAN LOYALITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MODERASI PADA KFC BANDA ACEH

Rouza Fakriza, Ridwan Nurdin (Unsyiah)

Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen
Vol 4, No 1 (2019): Februari

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Religiusitas terhadap Boikot dengan Loyalitas Merek sebagai variabel moderasi pada KFC Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi KFC yang berjumlah 150 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non Probabilty Sampling. Moderated Regression Analysis (MRA) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat dalam penelitian ini.Berdasarkan hasil analisis MRA, mengindikasikan bahwa Religiusitas berpengaruh positif  dan signifikan terhadap Boikot, Loyalitas Merek berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Boikot, Loyalitas Merek memoderasi secara potensial pengaruh Religiusitas terhadap Boikot. Loyalitas Merek memperlemah pengaruh Religiusitas terhadap Boikot,Kata Kunci: Religiusitas, Loyalitas Merek, Boikot, Moderated Regression Analysis