Pengaruh Brand Personality, Brand Association, Brand Loyalty Terhadap Repurchase Intention Rokok Marlboro

Ryan, Ryan Septiandy B1021131057

Jurnal Manajemen Update
Vol 7, No 1 (2018): Jurnal Mahasiswa Manajemen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisi pengaruh Brand Personality, Brand Association, Brand Loyalty terhadap Repurchase Intention Rokok Marlboro. Jenis penelitian ini adalah penelitian Explanatory dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pontianak yang mengkonsumsi rokok Marlboro secara rutin minimal selama 6 bulan. Jumlah sampel sebesar 100 responden dipilih dengan cara purposive sampling, selanjutnya pengolahan data menggunakan analisis regresi berganda.            Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel brand personality dan brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention dari rokok Marlboro yang ada di kota Pontianak. Sedangkan untuk Brand Association tidak berpengaruh signifikan terhadap repurchase intention terhadap rokok Marlboro.Kata kunci: brand personality, brand association, brand loyalty, repurchase intention.