<![CDATA[Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui secara parsial dan secara simultan mengenai harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputuan pembelian, serta untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian televise merek LG pada Toko Citra Elektronik Luwuk. Untuk mencapai tujuan tersebut, maka digunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, angket dan wawancara. Penelitian ini dilaksanakan pada pembelian produk televisi merek LG di kota Luwuk, dengan 71 responden sebagai sampel yang diperoleh dengan menggunakan metode sampling aksidental yaitu tehnik penentual sampel berdasarkan kebetulan. Analisis data yang digunakan adalah secara deskriptif yang menjelaskan data penelitian, sedangkan untuk menganalisis data kuantitatif menggunakan alat analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa secara simultan maupun secara parsial variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian televisi merek LG pada Toko Citra Elektronik Luwuk, serta berdasarkan hasil penelitian ditemukan bahwa variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian televisi merek LG pada Toko Citra Elektronik adalah citra merek.]]>
Copyrights © 2020
