PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, PRIBADI DAN PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI GENERASI Y DI SURABAYA

Kwanda Natanael (Universitas Kristen Petra)

Agora
Vol 8, No 1 (2020): Agora, Jurnal Mahasiswa Manajemen Bisnis

Smartphone Xiaomi merupakan salah satu smartphone terlaris di Indonesia yang ditunjukkan dari tingginya pangsa pasar smartphone Xiaomi di Indonesia. Pada tahun 2017 ke tahun 2018 year on year growth smartphone Xiaomi adalah yang paling tinggi jika dibandingkan dengan kompetitor lainnya. Penelitian ini bertujuan un­­tuk meneliti pengaruh dari faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis terha­dap keputusan pembelian generasi Y. Penelitian dilakukan terhadap 100 responden, dengan ana­­lisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor bu­da­ya, sosial, pribadi, dan psikologis memiliki pengaruh positif signifikan terhadap ke­pu­tu­san pembelian.