PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CELEBRITY ENDORSER TEHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS PADA PEREMPUAN DI SURAKARTA)

Risma Misnanto Putri

JURNAL EKOBIS DEWANTARA
Vol 4 No 2 (2021): JURNAL EKOBIS DEWANTARA

Tujuan dilakukannya penelitian ialah guna membuktikan bagaimana keterikatan antara harga, kualitas produk, dan celebrity endorser pada minat beli produk Scarlett Whitening di Surakarta. Data dalam riset dikumpulkan melalui pembagian kuisioner. Perempuan di Surakarta adalah populasi yang dipakai dalam riset ini. Pengambilan sampel purposive sampling ialah metode yang dipakai dalam pengambilan sampel. Melalui penggunaan rumus Rao Purba, maka diperoleh jumlah responden sebanyak 100 responden. Uji regresi linear berganda digunakan sebagai alat analisis data dalam penelitian yang sedang dilakukan ini. Diperoleh dari riset ini ialah variabel harga, kualitas produk, dan celebrity endorser memberikan pengaruh secara signifikan terhadap minat beli produk Scarlett Whitening di Surakarta. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorser, dan Minat Beli