Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia
Vol. 4 No. 1 (2020): INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia - Edisi Desember 2020

Peran Self-Brand Connection dalam Memediasi Kredibilitas Endorser terhadap Ekuitas Merek pada Marketplace Shopee

Nisa Ulin Nawa (Unknown)
Anas Hidayat (Unknown)

Article Info

Publish Date
01 Dec 2020

Abstract

Penelitian ini berjudul “Peran Self-Brand Connection dalam Memediasi Kredibilitas Endorser terhadap Ekuitas Merek”. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah self-brand connection dapat memperkuat pengaruh penggunaan selebriti yang kredibel terhadap ekuitas merek dari marketplace Shopee. Data pada penelitian ini adalah data primer dengan menggunakan kuesioner dan diisi oleh 250 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas endorser dapat berpengaruh terhadap ekuitas merek secara tidak langsung, yaitu dengan dimediasi oleh self-brand connection, namun kredibilitas endorser tidak terbukti dapat mempengaruhi ekuitas merek secara langsung.

Copyrights © 2020




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Full PDF
383.713 KB
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Inobis: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia
Website

Abbrev

jurnal-inobis

Publisher

Forum Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia (INOBIS), diterbitkan oleh Pengurus Forum Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, secara berkala empat kali dalam setahun. Jurnal INOBIS bertujuan untuk menyebar luaskan hasil penelitian di bidang manajemen dan bisnis kepada para akademisi, praktisi, ...