PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MOTIVASI KONSUMEN PADA PRODUK FAST FASHION

Ratih Indriyani (Program Manajemen Bisnis, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kristen Petra, Jl. Siwalankerto 121-131, Surabaya 60236)
Atita Suri (Program Manajemen Bisnis, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Kristen Petra, Jl. Siwalankerto 121-131, Surabaya 60236)

Jurnal Manajemen Pemasaran
Vol. 14 No. 1 (2020): APRIL 2020

Perkembangan motivasi belanja konsumen ter­ha­dap produk fashion di­dukung oleh perkembangan media so­sial. Di sisi lain pengambilan keputusan pe­m­­­­­­­­­belian dalam fashion sangat dipengaruhi oleh in­for­masi dan sumber yang tersedia di masyarakat. Penelitian ini bertujuan un­tuk me­nge­tahui pe­­ngaruh dari media sosial terhadap ke­pu­tusan pembelian melalui motivasi kon­sumen pa­da produk fast fashion. Penelitian ini menggu­nakan metode kuantitatif. Sebanyak 100 res­pon­den ditentukan dengan menggunakan purposive sam­­pling. Da­ta di­kum­pul­kan meng­gu­nakan ang­ket serta diolah meng­gu­­nakan partial least square. Ha­sil penelitian menunjukkan bah­wa media sos­i­al berpengaruh pada keputusan pembelian, dan motivasi konsumen ber­pe­nga­ruh signifikan ter­­­hadap ke­pu­tusan pembelian produk fast fas­hion