Pengaruh Promosi dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Lyfira Hijab Dimediasi oleh Kepercayaan: The Influence of Promotions and Testimonials on Purchase Intention of Lyfira Hijab Products is Mediated by trust

Iqbal Varian Sembada (Program Magister Manajemen Universitas Pelita Bangsa)
Bustam Bustam (Program Magister Manajemen Universitas Pelita Bangsa)
Enur Hotimah (Program Magister Manajemen Universitas Pelita Bangsa)

EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis
Vol. 3 No. 01 (2022): Ekomabis Edisi Januari 2022

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui promosi dan testimoni berpengaruh terhadap minat beli dan kepercayan sebagai variabel mediasi. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melakukan penyebaran kuesioner sebanyak 100 konsumen. Penelitian ini memberikan hasil bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui variabel mediasi kepercayaan dan testimoni tidak mempengaruhi minat beli. The purpose of the study was to determine the effect of promotions and testimonials on buying interest and trust as mediating variables. The method in this study uses a quantitative approach by distributing questionnaires to 100 consumers. The results of this study indicate that promotion has a significant effect on buying interest through the mediating variable of trust and testimony has no effect on buying interest.