<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh variabel periklanan, kualitas produk, harga dan tingkat kepercayaan terhadap keputusan pembelian melalui toko online. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di salah satu toko online yang menjual produk busana muslim yaitu Toko Alya Siantar. Metode yang digunakan dalam penelitian inisiasi pendekatan kuantitatif dengan menggunakan jalur dengan model regresi berganda dengan bantuan program SPSS versi 17. Hasil penelitian menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R-square) pada analisis model struktural yaitu sebesar 70,1% variabel periklanan, kualitas produk , harga dan kepercayaan mempengaruhi keputusan pembelian melalui toko online, sedangkan 29,9% sisanya ditanggung oleh faktor-faktor lain. Hasil koefisien determinasi (R-square) pada struktur model yaitu 57,6% variabel periklanan, kualitas produk dan harga mempengaruhi kepercayaan, sedangkan 42,4% sisanya tersedia oleh faktor-faktor lain. Secara simultan pada struktur model 1 menunjukkan variabel periklanan, kualitas produk, tingkat kepercayaan dan harga mempengaruhi keputusan pembelian melalui toko online, hal ini ditunjukkan oleh nilai Fhitung (61.238) > Ftabel (2,47). Sedangkan pada struktur model 2 menunjukkan variabel periklanan, kualitas produk dan harga yang mempengaruhi tingkat kepercayaan, hal ini ditunjukkan oleh nilai Fhitung (41,786) > Ftabel (2,47). Secara parsial pada struktur model 1 menunjukkan variabel periklanan, kualitas produk, harga dan tingkat kepercayaan yang mempengaruhi keputusan pembelian melalui toko online. Secara parsial pada struktur model parsial 2 menunjukkan variabel periklanan, kualitas produk dan harga yang mempengaruhi tingkat kepercayaan. Hasil uji signifikansi pengaruh tidak langsung menunjukkan adanya pengaruh tidak langsung dari variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui tingkat kepercayaan secara signifikan.]]>
Copyrights © 2021
