Pengaruh Desain Kemasan dan Feed Instagram Terhadap Minat Beli Masyarakat Menggunakan Metode Regresi Logistik Biner

Desita Nur Rachmaniar
Almira Ivah Edina
Dewi Fortuna Putry, Adela
Fitri Aulia Latuconsina, Desy
Faiqoh, Durrotul
Ratnaduhita, Nadiah
Aminah, Siti
Disya Arivani, Tyrela

Journal of Advanced in Information and Industrial Technology (JAIIT)
Vol. 4 No. 1 (2022): May

Salah satu tantangan terbesar bagi pelaku UMKM di Indonesia di era digital saat ini adalah penjualan secara modern melalui digital marketing. Ukusno Steamboat adalah salah satu UMKM yang menjual produknya melalui platform digital (e-commerce). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubugan antara kondisi tampilan kemasan dan tampilan feed instagram terhadap minat beli masyarakat dengan menggunakan metode Regresi Logistik Biner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tampilan terbaru kemasan produk dan feed instagram memberikan ketertarikan pada konsumen. Akan tetapi, tampilan kemasan dan feed instagram yang menarik tersebut tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli masyarakat