Pengaruh iklan, pester power, dan harga terhadap keputusan pembelian

Bagas Yunanto
Andri Nurtianto (STIE Surakarta)

JURNAL MANAJEMEN
Vol 14, No 2 (2022)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel independen yaitu advertising, pester power dan price mempengaruhi variabel dependen, yaitu keputusan orang.tua untuk membeli Kinder Joy buat anak-anaknya sebagai variabel. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif korelasional. Penelitian ini menggunakan 122 responden dari pelanggan minimarket di Soloraya. Penelitian ini menggunakan teknik multiple linear regression analysis. Dari hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan, pester power dan variabel harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara simultan dan parsial.