Pengaruh brand equity dan consumer loyalty terhadap repurchase intention

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 3, No 3 (2018)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel brand equitydan consumer loyaltybeserta indikatornyaterhadap repurchase intentionpada Sogo Departement Store di Bigmall Samarinda. Dasar teori yang digunakan adalah Manajemen Pemasaran dengan menggunakan alat analisis Regresi Linear Berganda. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan, maka kesimpulan penelitian ini adalah: Dari hasil analisis diketahui bahwa fungsi regresi linear berganda adalah Y = 0,870+ 0,283X1 + 0,515X2.Hasil analisis yang diperoleh yaitu menunjukkan variabel independen mempunyai nilai positif, yaitu variabel brand equity(X1)dan consumer loyalty(X2) secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap repurchase intention(Y). Dan menurut hasil T tabel bahwa variabel brand equity(X1)memiliki pengaruh positif signifikan terhadap repurchase intention(Y), dan menurut variabel consumer loyalty(X2)memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap repurchase intention(Y).Pada penelitian PengaruhBrand Equitydan Consumer Loyaltyterhadap Repurchase Intentionpada Sogo Departement Store di Bigmall Samarinda, ada satuhipotesis yang penulis ajukan, yaitu hipotesisdapat diterima dan terbukti secara statistik