Pengaruh Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Busana Muslim Zoya Di Samarinda

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 2, No 1 (2017)

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Brand Image dan Brand Equity Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Busana Muslim Zoya Di Samarinda dengan menggunakan dasar teori manajemen pemasaran dan alat analisis rergesi linier berganda dengan 45 sampel.Kesimpulan penelitian ini:Fungsi regresi liner berganda hasil perhitungan adalah Y = 0,442 + 0,312 X1 + 0,552 X2 nilai koefisien regresi variabel Brand image (X1) dan brand equity (X2) bertanda positif, artinya jika terjadi peningkatan kualitas variabel Brand image (X1) dan brand equity (X2) akan menyebabkan peningkatan Loyalitas Konsumen Pada Produk Busana Muslim Zoya Di Samarinda.Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen Pada Produk Busana Muslim Zoya Di Samarinda, dengan demikian hipotesis diterimaBrand equity berpengaruh positif dan signifikan Loyalitas Konsumen Pada Produk Busana Muslim Zoya Di Samarinda, dengan demikian hipotesis diterimaKata Kunci: Brand Image, Brand Equity Loyalitas Konsumen