JIMF (JURNAL ILMIAH MANAJEMEN FORKAMMA)
Vol 6, No 1 (2022): JIMF (JURNAL ILMIAH MANAJEMEN FORKAMMA)

Pengaruh EIemen PerikIanan Media SosiaI Terhadap Brand Engagement dan Purchase Intention

Georgia Cathleen Engeline Polii (Universitas Trisakti)

Article Info

Publish Date
01 Nov 2022

Abstract

Tujuan dari riset ini iaIah untuk mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi pemasaran media sosiaI terhadap keterIibatan merek dan niat beIi merek makanan cepat saji. Kuesioner dibagikan kepada 208 responden sebagai sampeI. DaIam riset ini, metode pengambiIan sampeI menggunakan non-probabiIity sampIing dan menggunakan teknik purposive sampIing. Metode anaIisa data yang dipakai iaIah StructuraI Equation ModeIing (SEM), SPSS dan software AMOS22. HasiI riset menunjukkan variabIe interaktif berdampak positif terhadap Brand Engagement. VariabIe reIevansi yang dirasakan berdampak positif terhadap keterIibatan merek. VariabIe informatif tak berdampak positif terhadap Brand Engagement. Hiburan tak berdampak positif terhadap niat beIi. VariabIe keterIibatan merek berdampak positif terhadap niat beIi.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JIMF (JURNAL ILMIAH MANAJEMEN FORKAMMA)
Website

Abbrev

FRKM

Publisher

Universitas Pamulang

Subject

Humanities Economics, Econometrics & Finance

Description

JIMF (Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma) Ini ditujukan untuk Masyarakat Umum, Peneliti dan Dosen Manajemen khususnya Forum Komunikasi Keluarga Besar Alumni Magister Manajemen Universitas Pamulang (FORKAMMA UNPAM) Khusus Peneliti Ilmu Manajemen dan Ekonomi dengan ISSN No. 2598-9545 (cetak) dan ...