<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk, harga dan gaya hidup terhadap minat beli sepatu sketcher pada mahasiswa di Kota Tangerang, Provinsi Banten. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan metode analisis regresi berganda. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa di 5 (lima) perguruan tinggi di Kota Tangerang yang menggunakan sepatu Sketcher. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden dengan menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian secara parsial kualitas produk, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli, karena sepatu Sketcher memiliki manfaat dan kegunaan untuk berbagai situasi dan kondisi yang memiliki motif dan model yang sangat variatif dan unik serta nyaman digunakan dikaki. Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli, karena harga sepatu Sketcher sangat terjangkau sesuai dengan uang saku mereka yang masih tergantung dari orang tua. Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli, karena sepatu Sketcher sesuai dengan gaya hidup mahasiswa Kota Tangerang yaitu fleksibel dan praktis yang dapat digunakan untuk kegiatan sehari-hari di kampus.]]>
Copyrights © 2022
