Pengaruh inovasi produk dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran UMKM

Desi Ulan Dari (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Mulawarman Samarinda)
Asnawati Asnawati (Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Mulawarman Samarinda)

Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Vol 7, No 3 (2022): September

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Ampang di Samarinda. (2) Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Ampang di Samarinda. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi penelitian adalah peserta UMKM Ampang Samarida. Metode Sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling Sensus dengan 130 responden. Data kuesioner yang dikumpulkan telah diuji dengan menggunakan validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data penelitian ini adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Inovasi Produk berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dengan nilai signifikansi uji-t lebih kecil dari tingkat signifikansi yang ditentukan; (2) Orientasi Pasar berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran dengan nilai signifikan uji-t lebih kecil dari tingkat signifikansi yang di tentukan.