PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE MEREK OPPO PADA TOKO FAIQAH PONSEL DI UJUNG AIR, KECAMATAN SUTERA, KABUPATEN PESISIR SELATAN, SUMATERA BARAT

Doni Marlius (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi KBP)
Kiki Puja Kasuma Darma (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi KBP)

JURNAL ECONOMINA
Vol. 2 No. 1 (2023): JURNAL ECONOMINA, Januari 2023

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ekuitas merek dan variabel harga terhadap keputusan pembelian Produk Mobile Merek Oppo di Toko Faiqah Ponsel Ujung Air Kecamatan Sutera, Kabupaten Pesisir Selatan. Sumatera Barat. Jenis penelitian kuantitatif ini, menggunakan data primer dan data sekunder, mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada 70 responden dengan menggunakan rumus slovon, menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis deskriptif, uji normalitas, pengujian multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, regresi linier berganda dan uji t dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.