Analisis strategi pengembangan digital marketing sebagai upaya peningkatan jumlah pengunjung taman kyai langgeng pada masa pandemi

Jonathan Vittorio Ega Sujono (Universitas Tidar Magelang)
Alda Aulia Nadhila (Universitas Tidar)
Fella Ardina Cahyani (Universitas Tidar)
Lucki Al Lukman (Universitas Tidar)

Kinerja: Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Vol 18, No 4 (2021): November

Penerapan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) memberikan  dampak negatif bagi sektor pariwisata  Taman Kyai Langgeng. Jumlah pengunjung mengalami penurunan akibat penutupan sementara dan pembatasan jumlah wisatawan yang berkunjung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan digital marketing guna meningkatkan jumlah pengunjung di Taman Kyai Langgeng selama pandemi berlangsung. Penelitian ini dilakukan 10 responden yang terdiri dari 5 responden pengelola dan 5 responden pengunjung dari berbagai kalangan usia. Pengambilan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner melalui media google form dan melakukan wawancara secara langsung di lapangan. Metode analisis yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan strategi pemasaran yang dilakukan secara digital yaitu melalui media sosial berupa Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, dan Tiktok, serta penyediaan tiket yang dapat dipesan secara online dengan sistem pre-order.