PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK RUJUKAN DAN KETERIKATAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK

Setia Indahwati Sango
Enki Nainggolan

Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT)
Vol 8, No 4 (2022): Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup. Kelompok Rujukan dan Keterikatan Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame di Kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kausal. Populasi dalam penelitian ini dikhususkan pada semua masyarakat Kota Palu yang pernah membeli Kosmetik Oriflame. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner online, yang kemudian diolah dengan menggunakan SPPS For Windows Release 0.16. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan bahwa variable Gaya Hidup, Kelompok Rujukan, dan Keterikatan Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame di Kota Palu.