ANALISIS PENGARUHISLAMIC BRANDING, HARGA, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE PRODUK KECANTIKAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Generasi Y dan Generasi Z di Jawa Tengah)

ichdha atsnaul millah (IAIN Salatiga)

IJTIHAD
Vol. 15 No. 2 (2021): IJTIHAD: Jurnal Hukum dan Ekonomi Islam

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Islamic branding, harga, electronic word of mouth, dan country of origin terhadap keputusan pembelian dan pengaruh mediasi minat beli. Penelitian ini menggunakan data primer yang didistribusikan kepada 100 responden milenial dan generasi z yang berdomisili di Jawa Tengah. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda dan analisis jalur. Hasil penelitian yang diperoleh secara simultan variabel Islamic branding, price, electronic word of mouth, dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Secara parsial variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kecuali variabel Islamic branding yang berpengaruh positif dan tidak signifikan. Sedangkan untuk variabel keputusan pembelian, secara parsial variabel independen berpengaruh positif dan signifikan, kecuali variabel Islamic branding yang berpengaruh negatif dan tidak signifikan. Dan pengaruh mediasi minat beli terhadap variabel bebas pada variabel terikat dapat memediasi semua kecuali variabel Islamic branding.