<![CDATA[Penelitian ini memiliki dua variabel independen yaitu Atribut Produk dan Variety Seeking, sedangkan variabel dependennya yaitu Brand Switching. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Atribut Produk dan Variety Seeking terhadap Brand Switching handphone merek Nokia ke smartphone merek Vivo (Studi pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sorong). Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan korelasi dengan menggunakan analisis data yaitu analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sorong yang menggunakan handphone merek Nokia kemudian berpindah ke smartphone merek Vivo. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik non probability dengan pendekatan purposive sampling. Pengambilan data menggunakan kuisioner. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Atribut Produk dan Variety Seeking secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap Brand Switching. Hasil uji menunjukkan bahwa variabel Variety Seeking yang paling dominan dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2022
