<![CDATA[Saat perusahaan mampu menyajikan inovasi yang bernilai bagi konsumen danmenguntungkan bagi perusahaan, maka inovasi itu dapat memberikan kontribusi pada kinerjapemasaran perusahaan. Selain inovasi orientasi pasar yang dilakukan oleh perusahaan jugamerupakan serangkaian kesatuan dalam mendapatkan, menyebarkan dan mengetahui informasidari konsumen dan pesaing. Oleh karena itu tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruhorientasi pasar dan inovasi terhadap kinerja pemasaran. Sampel pada penelitian ini yaitu tokotoko yang menjual balsem balpirik. Penelitian ini menggunakan teknik analisis StrukturalEquation Modelling. Struktural Equation Modelling digunakan untuk pengaruh yang relatifsecara simultan. Berdasarlam hasil uji hipotesis menunjukkan: ( 1 ) orientasi pasar tidakberpengaruh terhadap kinerja pemasaran, ( 2 ) inovasi produk berpengaruh terhadap kinerjapemasaran]]>
Copyrights © 2019
