Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Review Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Lazada (Studi Kasus Mahasiswa UTND )

Tria Armida (Universitas Tjut nyak Dhien)

Jurnal Manajemen dan Bisnis
Vol 2 No 2 (2023): Edisi September 2023 - Desember 2023

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Marketing Dan Review Terhadap minat Beli Pada Aplikasi Lazada (Studi Kasus Mahasiswa UTND). Jenis penelitian ini adalah asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen. Teknik pengambilan sampling dalam penelitian ini adalah Proportionate Stratified Random Sampling. Sehingga sampel pada penelitian ini penelitian ini sebanyak 52 mahasiswa. Metode analisis data menggunakan uji analisis data, regresi linier berganda, asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian uji Social media marketing dan Review berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap minat beli pada aplikasi Lazada (studi kasus Mahasiswa UTND).Social media marketing dan review berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli pada aplikasi Lazada (studi kasus Mahasiswa UTND). Kesimpulan menunjukkan pentingnya pemasaran melalui media sosial dan ulasan dalam memengaruhi minat beli konsumen, khususnya dalam konteks penggunaan aplikasi Lazada oleh mahasiswa UTND. Hal ini dapat membantu perusahaan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menarik konsumen di lingkungan perguruan tinggi.