Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Vol. 3 No. 5 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

PENGARUH KUALITAS PRODUK, WOM, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA THRIFTURBAE.ID)

Dewi Yunitaningrum (Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya)
Endah Budiarti (Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya)



Article Info

Publish Date
04 Jan 2024

Abstract

Skripsi ini menggunakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas harga, WOM, dan persepsi harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Thrifturbae.id Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Jumlah sampel adalah 80 responden. Adapun responden dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah berbelanja di Thrifturbae.id Surabaya. Penentuan sampel dilakukan dengan metode probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner pada respon dengan pengukuran skala likert. Dalam membuktikan dan menganalisis pada penelitian ini maka digunakan uji validitas, uji reliabilitas,, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji T (parsial) dan uji F (simultan). Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara simultan Kualitas Produk, WOM, dan Persepsi Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 sehingga nilai signifikansi 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk, WOM, dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Secara parsial variabel kualitas produk tidak pengaruh terhadap keputusan pembelian dibuktikan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 > 0,005 dan nilai T hitung > T tabel yakni 1,477 > 0,144 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian. Variabel WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian dibuktikan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 > 0,05 dan nilai T hitung < T tabel 0,044 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi harga berpengaruh terhadap pembelian dibuktikan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,00 > 0,05 dan nilai t hitung < T tabel 0,000 <0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Copyrights © 2024






Journal Info

Abbrev

musytarineraca

Publisher

Subject

Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Description

Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, Ekonomi, adalah jurnal nasional peer-review yang diterbitkan oleh CV Anugrah Anggota IKAPI. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, Ekonomi membahas ekonomi dan bisnis dalam ruang lingkup berbagai disiplin ilmu ekonomi, manajemen, dan akuntansi. Tim editorial ...