<![CDATA[Penelitian ditujukan guna memahami pengaruh antara store atmosphere, penetapan harga dan pelaksanaan promosi pada Warung Six Pekanbaru. Persaingan pada dunia bisnis menjadi sebuah tantangan bagi perusahaan untuk dapat mencapai semua tujuan yang diinginkan. Dalam mencapai tujuannya, perusahaan harus memberikan barang dan jasa yang menjadi image tersendiri dari perusahaan tersebut dan memberikan penawaran terbaik terhadap barang dan jasa untuk mendapatkan daya tarik bagi konsumen. Variabel independent ialah store atmosphere, penetapan harga dan pelaksanaan promosi, sedangkan variabel dependent ialah keputusan pembelian. Metode yang dipakai pada penelitian ialah memakai metode kuantitatif. Sampel yang dipakai sejumlah 100 responden menggunakan teknik Accidental Sampling pada konsumen Warung Six Pekanbaru. Sumber data yang dipakai pada penelitian yakni data primer yang didapati dengan proses pembagian kuesioner pada konsumen Warung Six Pekanbaru, yang kemudian dikumpulkan secara statistik menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian ini adalah store atmosphere (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), penetapan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), pelaksanaan promosi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan store atmosphere, penetapan harga dan pelaksanaan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.]]>
Copyrights © 2024
