<![CDATA[ABSTRAK Pada perkembangan dan kemajuan industri yang semakin pesat, maka hal tersebut sangat mempengaruhi sektor perdagangan, yang menimbulkan ketatnya persaingan diantara masing-masing pengusaha, salah satu hal penting agar dapat bersaing dengan pengusaha lain, maka dibutuhkan brand image (citra merk). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh serta seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda merek Polygon tipe Monarch M5 di Toko Bagus Bike Kabupaten Tabalong. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi sebanyak 60 data pelanggan Polygon type Monarch M5 Toko Bagus Bike dari Mei 2022- Mei 2023, teknik pengambilan sampel menggunakan sampel jenuh, teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi dan angket. Analisa data yang digunakan dengan bantuan Software SPSS yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear sederhana, uji t, dan uji koefesien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda merek Polygon tipe Monarch M5 di Toko Bagus Bike Kabupaten Tabalong dan besarnya pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian sepeda merek Polygon tipe Monarch M5 di Toko Bagus Bike Kabupaten Tabalong sebesar 62,2% sisanya 37,8% dipengaruhi oleh variabel lainnya.]]>
Copyrights © 2023
